项女士告诉记者,自己的工作单位在园区,自1号线开通后,她的夜间消费习惯发生了彻底的变化,“之前没有开通轨道交通的时候,我去美罗新区店开车要花上40多分钟,如果是上下班高峰,路上时间更高达一二个小时。”在她的印象中,从星湖街上高架到劳动路出口,再到长江路,几乎哪儿都是车满为患,好不容易赶到商场,又不得不玩起“抢车位”的尴尬游戏。“停好车子后时间已耗掉两个小时,还没买到心爱的商品却已经掏了昂贵的油费,原先兴致勃勃的商场漫步也只能草草收场。”不过,项女士称1号线试运营后,她5点半一下班就可以直接去星湖街站乘车,到玉山路站也不过20多分钟,“6点吃饭、7点逛店,哪怕我逛到晚上10点再回家也不会迟。”
其实,与项女士一样因轨交开通而改变消费习惯的顾客并非少数。美罗新区店营业部总监杜国鸣就称,自新店年初开业以来,夜间来消费的顾客明显占比大,几乎70%的销售额都来自晚上6点以后。此外,4月28日1号线试运营以来他们的月平均销售额也比之前翻了3倍。
同样被轨道交通拉动夜经济的还有观前街商圈。据观前街人民商场营销总监周丽若介绍,1号线开通后,她们店的销售额也有了大幅度提升,近几个周末日均销售额都突破700万元,不过最明显的变化当属夜晚消费人数增加,“以往的夜销售额通常只占全天销售额的22%,可近几个月这个比例已经接近30%了。”
除了物质消费,精神消费在苏州夜经济中也占有一席之地。
来到另一家与轨交1号线“零换乘”的休闲娱乐场所———苏州文化艺术中心,负责这里影城工作的总经理施磊告诉记者,1号线运营后他们正接待越来越多来自新区、市区的影迷朋友,周末每天可以接待2500人,尤其到了晚上人也不少,而影城的平均上座率更是喜人的稳定在80%以上。“据说现在2路公交车(从园区往返新区的公交)很空,因为大家都是坐轨交来看电影的,”施磊半开玩笑的说,他觉得,等未来苏州的轨道交通连成网络,将有更多的市民们享受丰富多彩的夜生活,届时苏城的夜经济也会被彻底激活。
完善的轨交网络或可改变苏州人的夜生活观念
据轨道公司统计,进入暑期后,轨道交通1号线18:00后客流占全日客流的24.8%左右,比6月份增长约2个百分点(近2000人)。针对这一情况,轨道公司也已从7月21日起调整了1号线的列车运行图,首次提出“高峰时段”的概念,其中工作日高峰为8:00~9:00和17:10~18:10,周末高峰时段为11:00~19:30,其间将增开2列车,平均行车间隔压缩到7分30秒。
此外记者还了解到,新运行图实施以来1号线晚高峰期间的客流较为集中,其中18:00~19:00时间段比以往有近10%的增幅,增长最为明显的站点有乐桥站、临顿路站、苏州乐园等站。
那么,轨道交通到底是通过什么方式,来促进城市的夜经济增长,甚至改变居民的生活习惯的呢?记者找到了苏州大学商学院副教授韩坚。
韩教授认为,轨道交通作为苏州的一种新型公共交通工具,与公交车相比更加舒适、便捷、准时,它因为能够节约人们出行的时间,所以大家对轨交的依赖感也正逐步提升,“从上海、南京等城市来看,轨道交通已成功缩短了大家与商场之间的空间距离感,让人们拥有更多可控的时间进行消费,从而促进商业繁荣,改变了沿线商业圈的形态。”
例如,南京的轨道交通南北线建成后,促进了新街口、山西路、中央门商圈的兴起,中心商务区的部分功能也转移到了河西新城区;上海轨交1号线则将人民广场、淮海路、徐家汇连成一线,形成三大商业群落。“从上海大都市的经验来看,完善的轨道交通还延长了市民的夜间消费时间,缩短了夜间消费的空间距离感。”韩教授说。
目前,苏州只有一条轨道交通正式投入使用,地下交通的便捷性仍未充分体现出来。而当轨交2号线、4号线乃至3号线完工后,韩教授表示苏州必定也会形成紧密的轨交网络,届时不仅城市的商圈会发生变化,苏州人的夜生活氛围也会愈来愈浓,夜消费的范围也将逐步扩大,当然这更需要商家们想方设法创造一系列吸引消费者的活动。
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