点媒——把世界杯带回家

　　世界杯不仅是全球商业巨头的一次品牌狂欢，对于本地商家，也是一次绝好的商业促销良机，因为，与观看世界杯相关的各种线下消费场所，都将成为球迷们消费狂欢的地点。本周，国内权威的财经类媒体《中国经营报》用半个版面的位置，系统分析了世界杯期间本地化营销的创意与实战，分享点媒的本地化移动营销实践。

　　移动本地化+O2O

　　世界杯虽然远在巴西，但是却牵动着全球的注意力，据悉，全球的68亿移动智能设备中，有80%的移动设备安装了GPS。地理位置数据已经开始渗透到移动的每一个空间，因此，结合地理定位的移动本地化广告，成为企业在世界杯期间移动营销的必争之地。

　　世界杯期间不仅仅是观看赛事，与球迷聚会，相关的结合社交、餐饮、团购等O2O业务也成为2014年世界杯热点。在点媒为招商银行制定的营销推广活动中，用户可以通过互动游戏，赢取最近影院的电影票，利用招行客户端就能实现方便支付，既方便了用户又能大大助力客户端的推广。

　　“这种基于消费者的位置，提供的互动服务，可以利用本地化的优势，定时与消费者进行互动，尤其是利用世界杯期间的观球和消费热潮，是一个很好的时机。”中国最大的本地化移动广告平台点媒Lomark副总裁谷岩表示。

　　精彩故事+互动

　　对于深圳用户来说，要与远在巴西的世界杯实时互动，如何做到?故事永远是串起凌乱线索的不二选择，也是广告最易被受众接受的形式。为此，点媒帮助深圳最大的专业眼镜连锁机构博士眼镜与意大利品牌Police 眼镜设计了一个活动，激发了网民的广泛参与和互动。

　　点媒设计了一个“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏，通过触屏射击的游戏，在游戏中植入Police眼镜的品牌——球星内马尔带上眼镜，从球星变身帅气警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。通过这个互动性很强的活动，充分利用巴西球星内马尔的受众影响力，扩散和宣传了Police太阳镜品牌。

　　在谷岩看来，本地化的营销，除了传递品牌诉求之外，最直接的好处就是引流，点媒通过LBS位置服务，找到离用户最近的眼镜实体店，促进用户消费行为的发生，将广告效果转化为实际的价值。

　　线上消费+社区

　　世界杯期间，并不只促进了线下活动和消费，例如，很多球迷喜欢点外卖，而数据显示，匹萨、鸡翅、汉堡等食品，以及啤酒等外卖的线上销售在主要比赛期间都会增加。在去年的超级碗，美国人吃了高达12.3亿只鸡翅。

　　为促进宅男宅女在世界杯期间的消费，苏宁电器与点媒跨界合作，推出了射门积分赢优惠的活动，用户在点球大战的积分可以直接转化为苏宁易购的优惠劵，用户无需跳转页面就能在广告界面上直接选购产品，有效促进了线上的消费。点媒还利用了移动终端的社群联系，推出了猜球赢大奖的活动，用户可以邀请好友加入世界杯比分猜球的行列，获胜者就有机会获得苏宁附近门店的礼品奖励。

　　关于点媒：

　　东信旗下的点媒Lomark是国内最大的本地移动广告平台,聚焦于区域市场，构建形成了以DSP(需求方平台)、DMP (数据管理平台)为核心的移动广告生态系统，为广告主提供本地化移动整合营销服务。2013年全年，点媒Lomark服务客户达7000多家，并先后为数家国内龙头地产企业提供过整合移动营销服务。