万达挖了这么多媒体高管要干什么？

　　一天之内，又有两位知名媒体高管，加盟万达集团，分别为南方周末副总编伍小峰，以及第一财经日报副总编岳富涛。

　　已有多名媒体高管加盟

　　据知情人士透露，伍小峰将担任万达集团总裁助理、企业文化中心总经理刘明胜的副手，具体负责万达集团企业内刊以及广东媒体关系维护，而岳富涛则具体负责万达官网新媒体和上海媒体关系维护等。

　　事实上，早在半个月前关于伍小峰的变动，南方周末内部已经传开，并有消息称其加盟万达后，年薪均是“百万级”。而岳富涛的加盟，此前并无过多消息传出，实属意外。

　　值得注意的是，除了上述二位，至今万达已经吸引多位媒体高管加盟。

　　比如上述刘明胜，此前也是媒体高管，曾担任京华时报副编，在京华时报干了11年之久，于2012年初辞职投往万达。出任万达集团总裁助理、企业文化部总经理。梳理过去一年的报道，刘明胜一直还以万达集团新闻发言人的身份，多次出现在媒体的报道中。

　　据知情人介绍，刘明胜的这一位置，万达当时预设的最合适人选为时任《京华时报》副社长兼总编辑的朱德付，但朱德付最终选择去了阿里巴巴担任副总裁，刘明胜随后进入万达挖人计划之中。另有业内传闻，万达为朱德付和刘明胜彼时开出的年薪分别为500万、400万。

　　此外，原《人物》副主编林天宏，也已于今年4月跳槽去了万达。至此，万达集团在短短两年的时间内，已先后吸引四位前知名媒体高管加盟。

　　万达为何钟情媒体高管

　　作为商业地产龙头企业，万达近几年也一直深陷“挖角”的烦恼，人才被挖角首当其冲，被称为是商业地产的“黄埔军校”。

　　据媒体此前报道， 根据万达集团披露的数字，2010年，公司高管离职35人，离职率6.52%。2011年万达离职高管高达14名，其中包括万达集团副总裁、商管常务副总经理王寿庆跳槽至广东创鸿集团，此外，还有万达集团副总裁张诚跳、万达商业管理公司常务副总经理王锐等离职。

　　一边集团高管被挖，一边又挖来数位媒体高管。在传统媒体齐呼步入寒冬的大背景下，万达集团为何又如此钟情于媒体及媒体高管?

　　事实上，近年来万达对文化产业布局不断，对报刊杂志的收购也时有动作。目前，万达集团投资经营了一报两刊，分别是财经类周刊《华夏时报》，月刊《全球商业经典》以及收购刚满两年的《大众电影》杂志月刊。

　　这种布局，自然急需媒体人才。当然这背后更重要的因素在于，万达对新媒体愈发看重。

　　去年10月，万达推出了新媒体平台，其中包括万达集团中英文官网、中英文移动官网、商业地产中英文官网、万达广场网站群、万达集团移动客户端、官方微博、官方微信，首次实现全媒体、跨平台、多语言的全媒体企业门户。

　　此外早些年，一些各地万达广场存在质量问题，有的甚至在施工时发生塌方，从而让万达集团陷入来自媒体对其”激进扩张“的口诛笔伐。媒体高管的加盟，无疑会使万达在面对媒体时，更加游刃有余。

　　2009年底，在万达集团的官方网站上，曾经挂出了一篇文章《万达商业地产的媒体影响力》。文章称，“从媒体报道的量和质的变化，可以看出万达商业地产影响力的与日俱增。特别是最近两三年，随着万达商业地产商业模式和产品的成熟，万达已在媒体中树立了商业地产领袖形象，美誉度空前提高。”

　　此一细节，即可见万达对于“媒体影响力”的极端渴求。

　　事实上，企业布局媒体，并非万达集团一家独有。阿里巴巴、复星集团等，近两年都有大手笔，或重金挖人、或入股媒体。

　　新闻理想与真金白银

　　近年来，越来越多的媒体高管、精英，先后选择离开媒体，或创业、或加盟知名企业任职。曾经口口声声的新闻理想，在现实的冲撞下显得不堪一击。

　　此次伍小峰加盟万达，由于其身上附加南周的身份背景，更是在媒体同行间引起很大关注和争论。资料显示，伍小峰历任南方周末记者、调查版编辑、头版编辑、新闻部主任、副主编等职。

　　伍小峰发表过的多篇有关南方周末的文章或内部讲话，曾被业内同行所熟知。比如，〈我们不会放弃〉、《一张报纸，一个灵魂》等。更有媒体同行，翻出了2012年4月南方周末的一篇报道〈万达只跟有追求的官员打交道〉

　　在伍小峰传出加盟万达集团的消息后，新浪微博特意梳理了曾被称为南方周末“黄金一代”的人员。1996年到2002年，是南方周末的鼎盛时期，该时期的编辑记者被称为“黄金一代”。被称为“像金子一样的日子里”的名编名记包括：江艺平、钱钢、沈灏、刘洲伟、朱德付、长平、谢方伟、方三文、孙保罗、迟宇宙、余刘文、陈涛、李甬、刘天时、连清川、尹鸿伟、陈菊红、杨海鹏、李玉霄、寿蓓蓓、曹西弘、杜卫东、方迎忠、郭国松、翟明磊、朱强、伍小峰、黄广明、贾明、陈海、邓科、江华、徐列、万静波。如今，他们绝大多数已离开了南方周末，离开了一代人的美好记忆。