江淮IEV移动营销凭什么拿金奖？

　　第21届中国国际广告节近日在贵阳落幕，广告节期间揭晓的中国广告长城奖是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖项。本次点媒凭借“江淮IEV电动汽车移动营销整合案例”脱颖而出成功再获“2014长城奖移动营销金奖”。

　　在百余家来自全国各地的优秀案例中，江淮IEV电动汽车移动营销整合案例凭什么可以获得金奖?汽车作为传统行业与时下最流行的移动互联网营销完美结合，将城市的“堵”状作为热点放到台面上，而点媒通过营销策划帮城市疏“堵”。抓住普通消费者关注的话题并结合移动营销线上线下互动的天然属性让消费者参与疏“堵”的实际体验，这便是江淮汽车营销案例的最大亮点。

　　英国著名的财经杂志《经济学家》公布了一项调查，称中国的上班族每天在上班路上，平均需要花的时间是42分钟，排名世界第一。如果问现在京城人士出门遇到的最大的难题是什么?我想大部分的回答应该是“du”吧!坐地铁，要使出浑身解数才能挤进去，有网友调侃自己就像“人肉饼”。想买辆车，嘿!“赌”运气吧!好不容易排到号了，提了车，高高兴兴准备出门，才发现，今天限行，那就等明天吧。第二天起个大早，准备开车去上班，结果却发现堵被在路上，完了上班要迟到了。打开广播此刻传来油价上涨的消息，what!莫名的烦躁，一天的好心情全没了!oh，谁来拯救我!

　　电动PK汽油 优势显而易见

　　江淮迎合市场需求适机推出IEV纯电动汽车，然而如何将优势展现给目标人群呢?针对以往投放传统媒体目标受众分散的问题，江淮汽车找到了国内最大的本地移动广告平台——点媒Lomark。针对江淮IEV“摇号易”、“不限行”及“刹车蓄电”三大优势，点媒精准分析出同类电动汽车特斯拉、比亚迪等优缺点，将IEV电动汽车独特优势植入到手机游戏中——汽油车与电动汽车耐力“大比拼”。

　　用户如选择汽油车会经过至少三次摇号，然而经过刹车与油门，未到达目的地就提示需要加油;如选择电动汽车游戏，首先省去摇号直接上路，过五关斩六将顺利抵达目的地，通过强烈的对比，用户可直观感受到电动汽车易摇号、刹车蓄电的优势，产品优势深入人心。

　　最后用户还可以通过线上预约试驾，到现场亲身体验电动汽车的优越性，通过LBS导航可顺利抵达4S店。

　　一款轻松愉悦的互动游戏，瞬间拉近了江淮汽车与用户的关系，这就是移动互联网的魅力所在。让用户在游戏娱乐中增强了产品的认识，巩固了品牌的印象，相比以往传统粗暴生硬的广告形成更容易打动用户的心。

　　体验带动营销 点媒打通线上线下互动体验

　　我们一起来看一下本次江淮IEV电动汽车的投放结果：总展示601，4554次，总点击6，5099次，点击率1.08%，总独立受众1003534人，同时到达4S店试驾人群近百余人。江淮汽车对这一成绩给予高度评价，对本次移动营销尝试表示非常满意。。

　　汽车作为出行必备交通工具，体验感很重要强。笔者前段时间采访了一位资深营销人，他说：“营销的原点是体验。体验就是自身的经验，就是吃过、穿过、用过的体会和感受。点媒利用‘专业移动DSP’精准锁定目标人群，结合移动终端的交互体验，吸引更多意向人群来参与线上感受体验并顺利引流到线下4S店切身体验电动汽车的优势，最终促成成交。”

　　都说“顾客是上帝”，这并不是一句玩笑话。消费者对五花八门、狂轰乱炸的广告形式已产生“免疫”，自动屏蔽“简单粗暴”的硬广。只有充分尊重用户，吸引用户参与互动，切身体验，才能获得用户青睐，达到主动接受和二次传播。