穿越千年 来自紫金城的秘密营销武器

　　近日，来自南昌紫金城的一组移动广告吸引了很多受众的眼球，广告创意将千年前的紫禁城与手机穿越结合，塑造出一组古色古香的现代紫金城形象。移动互联网的全新广告形式带来的巨大冲击力狠狠的震撼了用户的心灵。

　　记者有幸拜访负责本次创意的点媒南昌负责人谢火明先生，一位深耕移动互联网行业十余年的广告人，一起来听他谈论本次的创意营销。

　　(谢火明近照)

　　移动互联网开启新营销模式

　　关于本次的创意背景，谢火明先生表示：紫金城作为南昌屈指可数的高端项目之一，在三期中央公园开盘之际，负责人想打破传统禁锢，尝移动互联网，用全新的宣传方式将新项目展现给南昌购房者。

　　紫金城项目一直以来以一种气势磅礴的形象展现给购房者。我们的策划人员在创意时融合了古代的紫禁城形象与现代的紫金城项目特征，千年的受捧通过手机相遇，利用手机交互功能，展现出全新的千年后紫金城形象。

　　论移动广告三大特征

　　谈及移动广告的特征，谢总罗列了三点：一是创意。创意在任何营销场景和模式中，都对最终的效果起到非常大的助推作用，这一点在移动营销时代显得尤为明显。本期紫金城利用用户的探索心里，结合颇具历史感的文字画面，为项目蒙上一层神秘的色彩，从而撬动用户的好奇心理，吸引用户继续阅读的兴趣并主动分享。这是移动营销独有的优势，利用创意为营销加分。

　　二是传播功能。随着微博、微信等社交工具的普及，用户能够更方便积极实现个性化信息的分享与扩散。这种分享的力量也成为了移动广告的渠道。广告主可以通过利诱或者更有吸引力的内容吸引用户的眼球，形成用户主动分享。

　　三是广告效果。投放广告，广告主最关心的莫过于效果。谢总随手打开了点媒运营系统，展示了紫金城的投放数据：投放23天，总展示3，010，000次，总点击192，640次，平均点击率6.4%，影响独立受众1，270，000个。投放数据甚至可以精确到每小时的展示效果。在广告投放期间广告主可随时登陆后台查看广告投放情况，移动广告通过客观数据反馈广告效果，为广告主的效果评估提供保障。

　　紫金城方负责人也表示，初次尝试移动互联网，对本次广告投放非常满意。耳目一新的广告形式、生动的创意与互动给用户留下了深刻的印象。

　　移动广告前景广阔

　　作为一位资深广告人，谢总对于移动广告的前景充满信心。他借鉴了来自InMobi的调查数据：目前中国移动互联网用户每天的有效媒体接触时间为146分钟(5.8小时)，远超PC端互联网(100分钟)，并已接近PC互联网和电视媒体的总和。其中9%的中国移动互联网用户将手机作为唯一上网工具，35%的用户主要通过手机上网。这是一组“可怕“的数据，移动互联网正在以势不可挡的势头吞噬着用户的行为习惯。而我们的广告主如何抓住用户这146分钟是一个迫在眉睫的问题。