请把营销还给营销

　　人生两条路──生活的路与生命的路。如果生活的路富有，而生命的路贫穷，则虽然丰衣足食却不安空虚，这就掉入“穷得只剩下钱”的困境。

　　开发商就往往容易陷入“穷得只剩下钱”的困境，他们意图将圈钱作为自己的人生乐趣，真是迷途不知返，可为一叹。掌柜的在此大声疾呼：请全国人民一人给我一块钱，让金钱这种万恶之源尽情来腐蚀我的灵魂吧，我不入地狱谁入地狱!

　　请明星，是最没有创意的创意。《掌柜名言三十三》中指出，如果请明星这种营销手段成为市场主流，说明这个市场是不健康的。从这个规律来看，去年请了多达21位明星的苏州房地产市场至少今年是健康的。“让营销回归营销”，这不仅仅是掌柜的呼声，也是一众业内的呼声。

　　在掌柜的大声疾呼下，苏州房地产市场终于重归正途(此处应该有掌声)。旭辉以“全城寻找贺洪艳”作为回归营销本身的回应。虽然影响力不足成都“85 后房产销售经理黄莉娟百万征婚”，创意不如新乡“悬赏百万闹市寻人售房”，参与度不如金辉我的日子各种题材喊话，但无论如何都算作一个中规中矩的营销案例。

　　相比之下，津西新天地“5000个高洁丝卫生巾”及之前龙湖时代天街“滚传单大赛”、万科全城派发杜蕾斯等则显得无节操。联想到津西“全城惊现小龙女”的惊魂炒作，此次还算不太出格，至少没有在视觉上给与苏城人民太多的心理压力。

　　谈到视觉冲击，掌柜的不得不联想到荷澜廷掀起的男团狂澜。3月13日，九头身，黑西装，颜值高，气质佳，一人手捧一束白玫瑰。在地铁滨河路站，4名长腿欧巴手捧白玫瑰，统一着装，眼神温暖。引得一众粉丝或者不知算不算得上的脸盲重症患者痴迷至深，引用地铁神刊《城市早八点》的原话“场面一度失控”。

　　掌柜的对此表示，无数血的教训告诉我们，这是一个看脸的时代。无数令人痛心的事实告诉我们，包括奶茶婊，额，奶茶妹事件告诫我们，这最终仍然是一个看钱的时代。如果又有脸，又有钱，就更好不过了。当然如果只有钱，没有脸，奶茶婊表示人家是真爱。

　　继大手笔请到球王希金斯之后，吴江金鹰广场联合江苏广电的 “超级宝贝”在爸爸去哪儿、宝贝去哪儿等一连串的烘托中有咀嚼剩饭之嫌，金鹰凭借这一招牌引得朋友圈刷屏。掌柜的表示，对于轻轻松松买下东方之门51%股份的金鹰来说，现场派发现金红包就是最赤裸最有效的营销方式。

　　在营销逐渐低俗化的大势所趋下，苏州成为难得的“净土”，此时请暂且忽略掉万科VC小镇安全套事件、龙湖光天化日滚床单、津西光明正大送姨妈巾等。有句名言，不以促进成交为目的的营销都是耍流氓，开发商营销活动的目的无非增加曝光率、获取知名度，最终促进成交。而大手笔明星营销究竟效果几何，掌柜的斗胆借用“200万请孟非代言”的操刀人协信唐总一句话：我买 200万烟花放一放，效果比这个还好。

　　新奇的营销虽好，但还是要注意把握尺度，避免从不落俗套变成传播三俗。营销最多让别人知道你，回归产品，实在让利，才是正途。

　　最后，笔者引用一句名言来结束这篇文章吧。“世上的功名富贵只能给人带来银行存款的数字，以及光鲜亮丽的外表，里面却还是空心的生命，空虚孤单。这就好像挤身在热闹的人群当中，内心却活在孤单的小岛。”

　　一句话，让我来帮你们摆脱金钱的纠缠吧。