“不扯蛋”真相大白揭秘碧桂园“0号行动”的猫腻

掌来源：房掌柜 整理苏州房掌柜 2015-05-19 05:49:42

[摘要]昨天下午5点开始，“不扯蛋，周一见”刷爆朋友圈，引来无数猜想，今天上午，碧桂园揭开谜底，“0号行动”拉开序幕。 “不扯淡”中的“猫腻”真相大白，原来，这是一场有组织有预谋的营销活动，但，确实堪称是个 ...

　　同时，碧桂园各大项目官微迅速发布相关稿件，持续引发话题，激发蝴蝶效应，碧桂园目前所有项目都有官微，活跃微信粉丝超过700万，这次集中开战，火力十足。

　　这无疑是一场互联网营销的范本。碧桂园从去年开始便进行互联网营销进化：电商革命，上淘宝，进京东、微信卖房、推手机全民营销平台凤凰通等等。

　　并且，碧桂园已经形成“月度主题+价格策略+事件营销+病毒式游戏+病毒式视频+自媒体矩阵全国联动”的推广机制。但这次，步骤之统一、速度之快，反应之灵活，影响之广泛，无论从哪个角度都堪称典范。

　　话题发酵，扯什么蛋

　　“不扯蛋”，话题迅速炸开，这几个字也让人浮想联翩：碧桂园在酝酿什么惊天之举?难道碧桂园会有啥异动?“莫非是清盘行动?……引发业内强烈反响，让一众看官百思不得其解。

　　业内各大媒体及自媒体、研究机构等纷纷关注，短时间内，各种解读稿先后出炉，最靠谱的解释莫过于：“蛋与零有关，很可能与零首付、零利息、零物业管理费有关。”

　　业界也纷纷予以正面评论：“更值得赞叹的是碧桂园人上下一心的执行力。”“碧桂园这次围绕一个主题在朋友圈集体刷屏，将朋友圈快闪事件做成了悬疑式广告，增加了互动性。”

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责任编辑：谢力侃

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