2015年苏州楼市年中十大营销案例：星光黯淡噱头十足

　　中国好声音第四季

　　时过境迁，跑男跑出很多事，真正男子汉流泪大豆腐，爸爸去哪儿了，爸爸回来了，我们相爱吧，十二道锋味。但流水的兵中非诚勿扰、中国好声音算是其中翘楚。环秀湖花园搭上《中国好声音第四季》的便车，也算在苏州轰动了一把。

　　4月18日， 2015第四季《中国好声音》苏州推荐会初选赛在环秀湖花园举行，现场共有14组学员登场，3名晋级。即便占据歌坛半壁江山的汪峰及呼风唤雨的周杰伦均为到场，即便只是初选赛，但凭借好声音的名号仍然吸引不少粉丝前往见证享受热情。

　　掌柜点评：搭上热点话题、热点新闻是活动热度的保证，决定了活动策划的下限，当然上限并没有限制。即便中国好声音在连续举办三季之后，已经渐显式微，但由于良好的群众基础铺垫，仍然能吸引一批稳定的歌迷前往。稳定且实惠的投资，但创意上仍然有待提升。

　　广告最多是促销产品的一种表现手法和手段，但在歌星走穴、选秀、事件营销后，除知名度得到一定提升外，会有多少消费者或者意向购房群体会注意到产品?换句话说，指望通过一场活动增加房子自身销量的可能性有多大?房企营销最终仍然要回归到销售层面，销售层面围绕目标客群，目标客群是否对某种活动类型感兴趣，如何找到这些客群并把他们带到案场，最终促成成交，这些才是房企策划需要考虑的事情。

　　“我们希望消费者说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告”，李奥贝纳的这句话，言简意赅且发人深省。