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十年热爱 只为更好 | 从商场到地标 中骏世界城的进阶秘诀

苏州房地产网-房掌柜 2019-12-12 14:27:01来源:中骏供稿 
[摘要]12月7日,伴随着中骏首席幸福官“小骏骏”IP特展“奇乐世界”的亮相,中骏商业十周年庆典正式拉开序幕,中骏世界城聚焦消费者的购物体验,推出福利、趣味层出不穷的“拾光造乐狂欢节”,全渠道引流将燃爆整个12月及元旦假期,成为城市人气TOP第一的打卡聚集地。

图片12.jpg12月7日,伴随着中骏首席幸福官“小骏骏”IP特展“奇乐世界”的亮相,中骏商业十周年庆典正式拉开序幕,中骏世界城聚焦消费者的购物体验,推出福利、趣味层出不穷的“拾光造乐狂欢节”,全渠道引流将燃爆整个12月及元旦假期,成为城市人气TOP第一的打卡聚集地。

图片13.jpg十年热爱,只为更好。中骏商业自2009年第一个项目北京中骏世界城开业以来,一直深度探求城市需求,尤其是面对一二、三四线不同层级的市场环境,始终秉承着对当地的文化、商业以及人文的独到解读,不断赋予【中骏世界城】提升城市首位度的使命,为城市商业新格局赋能,完成从“商场”到“地标”的进阶。

图片14.jpg群雄环伺,身处CBD商圈的北京中骏世界城,深耕项目差异化调整,在“首店经济”与“夜间经济”上持续发力,完成存量商业在区域商圈中的自我重塑与破局。

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01业态聚焦 定位“餐饮CBD”  

2018年,北京中骏世界城大胆去零售化,聚焦在餐饮和娱乐两大业态,打造“中国街区餐饮CBD”。头部餐饮品牌海底捞全球首家智慧门店、百胜旗下精品咖啡COFFii&JOY京城首店定制化入驻,项目重获新生。

图片16.jpg02重塑社交场景 打造CBD后半天生活主场  

2019年,凭借点亮“夜京城”的新地标、新聚落、新场景,一举夺得2019年CCFA金百合购物中心【最佳创新奖】、2019年度十大夜经济商业地标两项行业重头荣誉。

图片17.jpg图片18.jpg位于城东商圈的泉州中骏世界城,自开业一路升级为有颜值有温度的城市公共空间。联动海峡体育中心频创城市名片级盛事,“商业文体双中心”由此成形,进阶成为城市核心商圈。

图片19.jpg01引爆首店经济 焕新泉州商业能级  

五年来,泉州中骏世界城业绩始终保持近20%的增长,正是源于项目始终把提供品质生活作为经营管理初心。

蜕变的2017-2019,中骏世界城围绕空间、体验、社交三大维度,对原有百货区域进行一系列突破性的升级改造,引进百余新品牌三只松鼠线下店、超级物种、唯品会、海马体照相馆等福建/泉州首店等,以首进及独有品牌优势,成为泉州名副其实的“首店收割机”。

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02多维联动 频推城市级IP活动 

在营销策略上,泉州世界城持续优质IP内容联合开发,形成一套“大平台+强内容+高流量”场景营销法则。与政企单位定期联办的东亚文化艺术节、元宵花灯艺术节等城市现象级活动,已成功贴上世界城标签。

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通过“时尚家庭&先锋体验”双标签,打造一个有温度、有体验、有记忆感的生活社交成长空间,提升商业能级提升,稳坐当地人气头把交椅。

图片22.jpg“开业率98%、32万人次打卡、营业额突破700万元,13个品牌销售记录创新高”——南安中骏世界城开业(2018.12.22)当天的数据。迅速为城市注入了前所未有的消费体验,南安首个购物中心扛起城市商业升级的大旗。

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01业态组合有心思 持续升级“尝鲜力”  

尽管地处四线城市,但南安中骏世界城一直比肩一二线城市的标准经营,时刻把握消费者需求喜好,合理组合业态。引进120余个品牌,7成以上首进,为南安市民带来满满的新鲜感。其中,仅儿童休闲主题空间就高达2000㎡,人气餐饮及地方特色主题餐厅达35家。

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02现象级营销 解构三四线城市商业聚客法则 

南安中骏世界城时刻以“懂我”呼应消费者。一方面,联动商户推出、“午市餐饮特惠”、“周三超级特惠日”,携手品牌共成长,另一方面,积极联动政府文化落地,致力成为南安的文化承载体。

图片25.jpg紧绕“为家而建”,注入潮玩、成长、陪伴的基因,成为提升南安市民生活品质的服务场所,南安商业地标就此诞生。

在消费认知层次不断升级的当下,“城市地标”之高不在于建筑的高度,而是消费者认同的文化情感高度。中骏世界城源于消费者,让人们可以用自己的方式定义生活,扎根于城市,通过自身所构建的商业新生态,成为一座城市的功能担当。

今年,中骏商业战略发展正全面增拓提速,“世界城”品牌加快全国化布局,在一二线城市频频落子,十周岁的中骏商业正站在新起点上跃跃欲试。

君子一跃,百里风趠。中骏商业十年的坚持与努力赋予商业升级的新内涵,十年的积累与奋发驱动商业版图的新序幕。全新起航在即,未来宏图可期。

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责任编辑:余才林

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