“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”这是手游王者荣耀里面一句很经典的话,它揭示了一个上分的诀窍,即团队协作。事实上,在任何一个领域,团队协作的力量都不容小觑,苏州禹洲的成功一定程度上也是取决于此。
10月31日,禹洲地产苏州公司2019年签约额突破100亿,成为了禹洲地产首个签约额突破百亿的城市公司。在房地产市场增速放缓的当下,苏州禹洲凭什么跑赢市场?近期,苏州乐居采访到了这家百亿房企背后营销、客服、设计团队的四位代表人物,试图以此来复盘苏州禹洲的百亿之路。
营销:业绩至上,团队自驱力和使命感兼具
在克而瑞苏州机构公布的2019年1-11月新区商品住宅项目销售TOP10榜单中,禹洲•嘉誉山以1535套、15.29万平米,成为销售套数和面积“双冠王”。
面对这样一份靓丽的业绩,苏州禹洲•嘉誉山营销负责人胡鹏飞表现得非常谦虚,他认为嘉誉山之所以能取得良好的成绩,好的产品是前提。
“禹洲•嘉誉山为准现房销售,又是禹洲在苏州第一个落地的项目,我们重视,投入标准也很高,营销团队只是在这个基础上做了一些发挥罢了。”胡鹏飞进一步解释道。
据胡鹏飞透露,有个客户来了项目9次,最终还是选择了嘉誉山。一方面,客户对比了市场上的同类产品,认为嘉誉山产品优势比较明显,性价比高;另一方面,案场置业顾问一直以诚相待,耐心解答客户的每一个疑问,用真心换取了客户的信任。
苏州禹洲营销团队成员的年龄多在20-30岁,这群年轻人热情洋溢、朝气蓬勃、敢闯敢拼。
“每天都在打仗”这六个字在本次的采访中,胡鹏飞多次提及。他直言,这六个字说的就是苏州禹洲营销团队每天的工作状态,为了完成业绩,大家上了轨道之后就一直要往前冲。
苏州禹洲营销团队
苏州禹洲百亿数字的背后,正确的决策很重要,而同样重要的是战略制定之后营销团队能够不折不扣的去执行。
胡鹏飞告诉我们,营销团队保持快节奏,高强度的工作,更多是靠自驱力和使命感。而这种自驱力和使命感来自禹洲“业绩至上”、“诚信为本”的文化,也与营销人员认识到公司与个人是彼此成就的关系有关。
拿地节奏放缓,积极寻求合作,是今年房地产市场的一个普遍现象。苏州禹洲现有的10个项目中,6个为合作项目。所以,合作方的营销情况对苏州禹洲的百亿业绩有着较大的影响。
拒绝被动挨打,选择主动出击。禹洲地产沪苏区域营销高级经理陈秋一透露,苏州禹洲给6个合作项目都配备了操盘手和置业顾问,参与案场的销售、掌握一手营销资料。
苏州禹洲合作项目团队
陈秋一日常的主要工作就是管理派到合作方的营销团队,了解合作项目的营销情况,不断和合作方进行协调和沟通,推进自己的诉求。“我们期望和合作方建立相互尊重、信任的模式,达成指标的共识,这样才能合作共赢。”
与招商蛇口合作的禹洲招商拾鲤项目仅一年多就实现清盘,和华润合作的无锡项目实现了开盘销7.5亿、当月销10亿,成绩斐然,这都印证了苏州禹洲这一营销策略的正确性。
在合作方的眼中,禹洲是一家对指标有着很高要求的企业,对合作项目有操盘思维、沟通能力和辨别能力。
客服:用真心和责任心服务客户,苛求每一个细节
今年6月,禹洲·嘉誉山一期605套房子进行集中交付,来现场的客户实现了100%交付。这在频繁爆出质量门事件的房地产市场来说,实属难能可贵。完美交付的背后,是苏州禹洲客服团队的孜孜以求。
“禹洲·嘉誉山能不能交付好对于我们来说太重要了,它既是我们在苏州落地的第一个项目,也是第一个交付的项目,决定着禹洲的口碑。”禹洲地产苏州公司客服部副总监栗婷说道。
禹洲·嘉誉山一期是在2019年6月交付的,但是客服团队2018年一整年都在为交付做准备,勘察每一个细节。在交付前,项目举行了工地开放日,50%的客户来到了现场,极少数客户提出了整改意见,房修团队第一时间响应,最后问题都得到了很好的解决,业主满意度极高。
栗婷告诉我们,“我们最大的成就感莫过于得到投诉客户的认可,并跟他们成为朋友。”
客服&房修团队
今年6月,在禹洲·嘉誉山交房当天,有热心业主向客服团队反馈,称走进小区听见客服人员、物业人员对他们说欢迎回家时被感动到了。交付之后,陆续有业主给客服和物业团队送来锦旗,并对他们的工作大加赞赏。
客户送锦旗
除了在交付工作中担当重任之外,苏州禹洲的客服团队还拥有宣传的一票否决权。公司所有出街的内容他们都要进行把控,绝不允许虚假宣传。在禹洲·嘉誉山小区里有一条塑胶跑道,很多自媒体都会宣传成“荧光跑道”或“夜光跑道”,结果被客服团队直接否决了。“如履薄冰、小心翼翼”,栗婷这样形容客服团队的工作状态。
为了一定程度上保证销售人员服务质量,避免他们做出不当承诺,苏州禹洲客服团队还会通过暗访的形式去抽查。对客户始终保持坦诚,让他们所见即所得,一直是苏州禹洲人的工作理念。
2019年是苏州禹洲的“品牌落地年”,为了进一步获得客户的认可,客服团队在服务业主方面花了很多心思,包括持续性的为业主举办生日会和答谢宴,组织精彩多样的社区活动等。
栗婷告诉我们,后期苏州禹洲还将举办一些特色活动,如中秋薄饼、社区嘉年华等,增加邻里之间的互动。“以诚建城,以爱筑家”一直是禹洲地产的服务宗旨。而苏州禹洲一直在践行这一宗旨。
设计:让居住回归本质,造贴合住户需求的好房子
自2018年入市以来,禹洲·嘉誉山便赢得了多方好评。
对于好房子的定义,禹洲地产苏州公司设计管理部建筑设计经理金忠国心中有一杆秤。他认为,不同的时期、不同客群对于好房子的定义均有不同,作为设计应该与时俱进,做出顺应时代,贴合住户需求的产品,比如:做转角阳台,将采光做到最佳;首置项目也要花心思去做景观,提高社区美观度等等。
“市场在变化,没有完美的产品,只有更完美的产品。”为了能将产品设计做到极致,苏州禹洲的设计团队每个月都会组织一次优秀项目的参观学习,参观完之后,设计人员要把项目的优势跟劣势整理成一个PPT,供讨论学习。与此同时,设计团队还建立了一个“缺陷库”,里面汇集了市面上大多数存在设计缺陷的项目案例,而这些案例均由团队成员提交,每人每月需提交两个以上缺陷案例。
对于为何要做缺陷库,金忠国表示是为了避免团队在之后的设计中踩雷。实际上,苏州禹洲在合作项目也会安排一个自己的设计人员,去学习的同时也针对不足之处给合作方提一些建议。
苏州禹洲的设计团队目前有10个人。金忠国直言,“我们团队已经磨合得非常好了,在等一个机会,希望未来能够做一些标杆产品,把我们设计团队的名声打出去,并冲刺一些设计类的奖项。”这是金忠国对自己的希冀,也是苏州禹洲对未来产品的希冀。
结语:饱满的热情、真诚的态度、极致的追求,是苏州禹洲三大团队典型的精神风貌,也是苏州禹洲得以快速发展的内核。苏州禹洲百亿业绩的取得并非偶然,而是各个团队环环相扣、彼此协作的结果。
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