2015年苏州楼市年中十大营销案例：星光黯淡噱头十足

　　“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入人体的的意识范围，人将关注其中特定的一条信息，然后决定是否采取行动。”托马斯·达文波特在《注意力经济》中的论断成为人们青睐事件营销完美表述。

　　企业事件营销是指，营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有组织、有策划、有目的的利用具有新闻价值和看点，通过制造热门新闻和噱头吸引媒体和社会注意，以达到提高社会知名度和最终促进产品或服务销售目的的手段和方法。

　　从龙湖“一元众筹写字楼”到旭辉香格里“全城寻找贺洪艳”，从红星“半个苏州都在等”到“正荣+”，苏州地产圈从不缺话题和焦点，也从不缺少策划话题和焦点的高手。

　　“寻找贺洪艳”

　　3月10日下午，一则“全城寻找贺洪艳，我们要送你去香格里拉”的广告突然出现苏州各大LED屏幕，引起了苏城广大市民的热议。而与此同时，有网友发现，观前街、干将东路以及园区一些人流量较大地方都可以在LED上看见这个“广告”。

旭辉全城寻找贺洪艳

　　贺洪艳到底是谁?不惜血本斥巨资寻找她的是不是一个富二代?这是一次任性的表白还是一场美丽邂逅的再次寻找?为什么找到她后，要送她去香格里拉，男主是要在香格里拉进行求婚吗?种种谜团让人百思不得其解。

　　若非LED屏下明显的“旭辉”字样及亮瞎人眼的黄色项目电话，连房掌柜这样足智多谋的资深媒体人都要被其吸引一番。而后，旭辉正式公布案名，“旭辉香格里”。

　　掌柜点评：从成都到无锡，这种全城相亲、全城寻人的炒作模式被套用来套用去，毫无新意。既然明确要做“寻人”，那么能否将“旭辉”“68***”等绝对硬广剔除?既然明确要做硬广，何必忸怩作态犹抱琵琶?不得不说，相比强总与苹果妹的情景对话，旭辉创意打折。