等风来还是学着飞 地产移动营销势在必行

　　最近大家都在谈移动营销，那么什么是地产移动营销呢?

　　这要从用户的改变说起，以前我们坐车的时候听MP3看报纸，回到家里看电视，但是智能手机出现以后，大家就只玩手机了，吃饭的时候玩，休息的时候玩，睡觉前依然在玩。报纸已经到了无人看的尴尬阶段，地产开发商如果还在报纸上投放广告显然已经没有效果了，地面派单也一样，用户比较反感而且需要大量的人手。

　　这时候，点媒提出了用移动互联网思维做地产营销的想法，就是用移动互联网的思维模式，把内容策划、广告投放、线上拓客一直到案场服务的整个地产营销环节整合到移动互联网上，用户和地产商的沟通和联系全都通过手机进行。

　　我们知道，地产行业正面临双重困境：一方面，房价居高不下，百姓大呼买不起房;另一方面，由于政策和市场因素，传统营销手段不起作用，房子越来越难卖。地产行业为促进销售增加的投入拉高了营销成本，这部分成本最终转化为价格还需要用户买单;如果缩减营销的投入则销售效果更差。因此形成了恶性循环，房价涨，房子难卖;房价跌，房子也难卖。

　　点媒的出现就是为打破这一恶性循环，真正实现了将移动用户转化为实际的购买。相当于建立了移动终端上的CRM，激活“关注-兴趣-参与-激励-行动”转化链。通过移动终端全面推送产品信息，用精心策划的内容引发用户关注，利用丰富的移动媒体表现形式促使用户参与到营销活动中，再以激励的方式促成用户到店，最后实现整个消费行为的过程，而这其中最核心的部分一是移动用户精准营销，第二是社群营销的建立。

　　精准营销让每个购房者都看到你的广告

　　用户想买一套带学位的三居室，网上有一大堆资料，我该选哪个?大数据时代的信息也很复杂，从开发商的角度，会遇到用户想买房却没有找到我，怎么让用户看到我，了解我，并且来买我的房子呢。这就需利用大数据做一个精准营销。