看 万达地产新营销玩出新花样

　　移动广告与传统互联网广告的巨大差异，其中包括对用户的身份识别。相对于PC互联网来说，智能手机等移动终端具有“唯一性”，在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息，了解用户所使用的APP类型，透过用户行为分析和数据挖掘，从而进行移动广告的个性化投放。通过大数据分析和六大定向技术对本地消费者进行细分，可以让广告主实现：人群定向、投放时间定向、投放区域定向、投放媒体属性定向、设备及平台定向、网络运营商定向，从而将广告传递给最需要的人。

　　(万达文旅城banner与Minisite界面)

　　鼓动奇迹 历史文化传承与营销并存

　　城市在发展、更新换代，生生不息，在历史长河中接受洗礼。然而不管城市如何发展，作为城市的根——城市历史文化是不容更改的。在一座座飞速发展的城市中，我们不难看到代表着一座城市历史文化的标志矗立在城市中央。事物在变，亘古不变的是人们对这座城市的挚爱。

　　以徽文化元素为特色的“凤阳花鼓”历史源远流长、家喻户晓，在给合肥万达文化旅游城的“鼓动奇迹”提案中：点媒以“凤阳花鼓”为主题进行游戏创意，用户点击屏幕敲打鼓面，则蹦出金币，击打频率越快，金币出现越多。当金币布满屏幕时，弹出“万达祝您财源滚滚”话框，点击确定按钮进入主页面。新“旧”结合，通过全新的线上游戏互动将历史文化精髓传承下去，摒弃了传统营销方式的枯燥无味。作为合肥第一个文化旅游城市，合肥万达文化旅游城在展现自己的与众不同的同时将历史文化精髓融入到营销中，这一举措不失为漂亮的一笔。

　　同时采用中国古老的圆形方孔铜钱作为万达文化旅游城的MINISITE的菜单按键，将万达文化旅游城的文化特色和品牌文化进一步的体现与升华。

　　引起共鸣 触发用户认同感

　　通过象征徽文化元素的代表“凤阳花鼓”引起皖城人民的共鸣，触发认同感，同时也让万达这个大品牌企业不失亲和力。这样的做法很容易获得本地市民的认同感，主动接受信息的传播。

　　在移动时代，粗犷的硬广形式已经不受欢迎了。谁先俘获用户的“芳心”谁才是赢家。点媒利用徽文化元素“凤阳花鼓”的创意互动获得客户极大的认同感和参与感。广告上线前三天，广告展示已经超过110万次，总点击78,100次，点击率达0.71%，影响独立受众23万人。同时万达城微信的粉丝增长接近1千人，万达方表示营销效果出乎意料的好，来电咨询数量较之前提升了3倍，来访量显著提高。目前万达文旅城二期投放工作已在筹备中，不得不说这是一次非常成功的移动营销。

　　在各种营销信息“狂轰乱炸”的年头，如何获得用户的认同感?有人将移动互联网视为新营销的契机。点媒携手万达文旅城带着本地移动营销成为皖城地产营销的又一次突破。