“盛世观前”承商圈情感记忆 玉石产业丰富商圈业态

　　9月28日，“盛世观前”金秋商贸文化节开幕当天，一张观前地区的手绘地图受到热捧。展开地图，玄妙观、玉石文化特色街区、开明大戏院、朵云轩、采芝斋等观前地区的商贸旅游品牌挤满了各个角落。

　　对于观前街这条兴起于清朝的商业老街来说，深厚的文化底蕴正是其长盛不衰的根基。观前商圈内，聚集了10余处文物保护建筑和5处古典园林，10余项国家、省级非物质文化遗产项目，30余家传统“老字号”……观前街之于苏州，如同夫子庙之于南京、城隍庙之于上海、天桥之于北京，是一个集商业、文化、生活于一处的大众消遣所在。

　　正是这些得天独厚的文化资源和百年的历史，造就了观前商圈区别于李公堤、时代广场等现代商圈的独特性。姑苏区观前街道党工委书记裴泓告诉记者，因此，旨在推广观前商圈的“盛世观前”商贸节，以“老字号”、评弹等为代表的传统生活文化，以玉石产业为主的新业态文化唱起了主角。

　　以文化为底蕴，“老字号”承载商圈情感记忆

　　10月31日下午，观前街光裕书场内，来自江浙沪三地的24位评弹名票的精彩表演让观众过足了瘾，不少市民特意从吴中、相城等地赶来捧场，几百个座位早早被抢占，连走廊里都摆满了临时加座。虽然早已预料到现场的热闹，但市民参与的热情还是让观前街道工作人员惊喜万分，也暗喜选对了主题。

　　苏州自古繁华，而观前街又是百余年来苏州古城最繁华的地段。长期以来，“白相观前街”一直是苏州人津津乐道的休闲生活方式，迎着清晨第一缕阳光到这里，可以吃喝玩乐一整天，踩着满地月光惬意地离开。在裴泓看来，一条观前街，其实就是一个大的“销品茂(SHOP-PING　MALL)”。而相比时下炙手可热的商业中心，观前街带给苏州人的，又不仅仅是娱乐消遣。　　裴泓介绍，观前街可以说是百余年来，苏州人感情最深的商业街。虽然历经三次改造，但浓厚的现代商业气息中依然透着古朴的韵味。全市35家“中华老字号”企业中有27家将总店设在这里，酱肉陆稿荐、糖果采芝斋、茶食叶受和、绸布乾泰祥、妆品月中桂、菜馆松鹤楼、鞋帽戎镒昌、茶叶汪瑞裕，在这条几百米的老街上，每走几步，抬头便可见“老字号”的招牌。

　　大量的“老字号”造就了观前街和市内其他商业街的不同，也奠定了观前街在苏州人心中特殊的地位。“苏州老百姓是将‘老字号’看作了苏州传统文化的延续。很多人对这些百年老店是有感情的，他们宁可大老远赶过来，要的就是这些伴随一家几代人成长的记忆。”此外，到观前地区北局一带，光裕书场听评弹、开明大戏院看戏，也是老苏州们津津乐道的娱乐方式。

　　得益于这份历久弥新的感情，观前商圈的繁华从未衰退。虽然近几年电商、网购来势汹涌，但观前街的人气依旧旺盛。今年国庆黄金周期间，包括人民商场、第一百货等在内的观前商圈六大商场销售额同比上涨了13%。繁华的商业之外，这些“老字号”还为观前商圈增添了旅游的功能，每天来观前街的游客络绎不绝，而它们的名气也伴随着商圈内旺盛的人气传得更为响亮。

　　基于此，本届“盛世观前”商贸节期间，从“我和你共同成长、‘老字号’存记忆”摄影和征集活动，到举办“旧时记忆”“老字号”文化店堂展等，再到戏剧大舞台、手工艺术节……一系列弘扬传统生活文化的主题活动渐次展开，带领老苏州们寻找心中最美好的回忆。

　　以文化为龙头，玉石产业丰富商圈业态

　　10月25日，观前街朵云轩，由观前街道承办的第六届中国·苏州玉石文化节“陆子冈杯”玉石雕刻精品展上，1222件出自国内众多大师之手的玉石精品让前来参观的市民游客惊叹不已。

　　一个街道为何能够承办起玉石行业的全国性盛会，吸引国内大多数玉石雕刻大师前来捧场?其实，玉石文化节正是在观前街道的推广下，才有了如今的盛况。

　　连续举办了五届，观前街道文化站负责人周立平见证了玉石文化节一年一年的成长。他告诉记者，自2009年开始，观前街道和苏州市玉石文化行业协会连续举办了五届玉石文化节，五年里，玉石文化节从一开始的街道自办节庆，到在苏州小有名气，再到在全国声名鹊起，引起了全国众多著名玉石雕刻大师的关注，成为玉石行业的标杆性展会。

　　“没有大的市场作支撑，就想办节办展览，别人凭什么要认你。”周立平分析，玉石文化节声誉日隆的背后，是十年前观前商圈玉石产业的兴起。

　　十年前，观前商圈正在谋划转型——相比观前街的热闹，以生活区为主的观北一带稍显冷清，因此一直有“观北冷”的说法，如何改变这一现状?同时，随着苏州逐渐走向大城时代，百年观前在面对逐渐崛起的现代商圈的竞争时，如何能够继续葆有这份繁荣?

　　“观前商圈最大的特点是其深厚的文化积淀，”裴泓告诉记者，面对一个个发展的考问，街道看准了苏州传统文化精粹之一——玉石行业的前景。从2005年开始，街道以粤海广场等地为主要平台，重点发展玉石产业。如今，这一带已是全国最大的玉石交易市场之一，玉雕商铺比比皆是，观前文化市场艺术品展览馆及观前玉器古玩城囊括了玉石、琥珀、珠宝等多品种经营项目，市民的各种收藏需求都能在这里得到满足。

　　据统计，目前观前商圈近5000家商户中，玉石行业占了近1200家，占比超过20%。玉石产业的兴起，促成了观前商圈产业结构的多元化，使其在面对周边商圈的激烈竞争时，多了一份竞争力和人气。同时也打破了观前商圈长期以来前热后冷的不均衡现象，2005年之前长期闲置的粤海广场如今已是一铺难求，原先“观北冷”的说法也已日渐消弭。