穿越千年 来自紫金城的秘密营销武器

　　论移动广告三大特征

　　谈及移动广告的特征，谢总罗列了三点：一是创意。创意在任何营销场景和模式中，都对最终的效果起到非常大的助推作用，这一点在移动营销时代显得尤为明显。本期紫金城利用用户的探索心里，结合颇具历史感的文字画面，为项目蒙上一层神秘的色彩，从而撬动用户的好奇心理，吸引用户继续阅读的兴趣并主动分享。这是移动营销独有的优势，利用创意为营销加分。

　　二是传播功能。随着微博、微信等社交工具的普及，用户能够更方便积极实现个性化信息的分享与扩散。这种分享的力量也成为了移动广告的渠道。广告主可以通过利诱或者更有吸引力的内容吸引用户的眼球，形成用户主动分享。

　　三是广告效果。投放广告，广告主最关心的莫过于效果。谢总随手打开了点媒运营系统，展示了紫金城的投放数据：投放23天，总展示3，010，000次，总点击192，640次，平均点击率6.4%，影响独立受众1，270，000个。投放数据甚至可以精确到每小时的展示效果。在广告投放期间广告主可随时登陆后台查看广告投放情况，移动广告通过客观数据反馈广告效果，为广告主的效果评估提供保障。

　　紫金城方负责人也表示，初次尝试移动互联网，对本次广告投放非常满意。耳目一新的广告形式、生动的创意与互动给用户留下了深刻的印象。

　　移动广告前景广阔

　　作为一位资深广告人，谢总对于移动广告的前景充满信心。他借鉴了来自InMobi的调查数据：目前中国移动互联网用户每天的有效媒体接触时间为146分钟(5.8小时)，远超PC端互联网(100分钟)，并已接近PC互联网和电视媒体的总和。其中9%的中国移动互联网用户将手机作为唯一上网工具，35%的用户主要通过手机上网。这是一组“可怕“的数据，移动互联网正在以势不可挡的势头吞噬着用户的行为习惯。而我们的广告主如何抓住用户这146分钟是一个迫在眉睫的问题。