2016年苏州楼市年终十大营销案例盘点：星光熠熠噱头足

　　对于开发商来说，营销是否成功是楼盘卖得好与坏的关键。随着楼市的成熟和购房者的日趋理性，如今要吸引购房者购房并非易事。如何为楼盘宣传造势?怎样“去广告化”，向消费者传递品牌的价值理念?时刻考验项目策划团队的智力和耐力，房掌柜精心挑选2016年上半年苏州楼市十大营销案例，看看哪家楼盘最会玩。

　　主角：龙湖狮山原著

　　事件：承包拙政园举行全球发布会

　　2016年1月11日，龙湖携顶级豪系原著别墅作品首发拙政园，亮相长三角。发布会现场，龙湖一改以往大开大合做法，择址天下园林典范拙政园，极力还原园林雅致、路引屏风、古朴造景，现场细节布置巧妙绝伦，将其中国园林大师的风范演绎得淋漓尽致。同时，龙湖对参与此次发布会的嘉宾身份以及数量进行严格把控，更显此次发布会的格调。　　

　　房掌柜点评：姑苏素以园林甲天下，拙政园更是享誉世界。龙湖将中国第一园——拙政园作为发布会的舞台，以新品对苏州这座世界园林之都致敬，在中国地产界算是首次，从会场的典雅布局，到美女华服助阵，都显示出龙湖一贯的大手笔，更与原著产品的精雕细琢相得益彰，其规格之高引发业内业外广泛关注，宣传效果见效。

　　主角 ：碧桂园天誉

　　营销案例：公益+碧桂园杯2016盛泽MINI马拉松

　　1月23日上午，碧桂园杯2016盛泽MINI马拉松如期开赛，吸引数千人参与，声势浩大，活动奔跑路线环绕盛泽新城，全程约5公里。期间，碧桂园代表参跑者名义进行爱心捐赠，每跑一公里捐赠一元钱，参赛人数越多，捐赠的爱心将越多，此次微马拉松公益活动为即将亮相的碧桂园天誉吸睛无数。

　　事实上，从苏州到郑州、洛阳、随州、邢台等全国各地，碧桂园集团根据不同城市特点，分别对位马拉松冠以不同的主题，规模之大引起不小的舆论反响。

　　掌柜点评：现代的公益，不管是个人还是团体，通过何种途径参与到公益当中都可称作为“正能量”的传递，所以在当今商业化的社会里，不把利润最大化当作首要任务的公益慈善事业往往更受媒体和购房者的关注和重视，更能进一步提升企业和品牌形象。