问:2017年1月1日,您领衔创办《苏州生活》月刊,背后又有着怎样的考虑?它的内容生产逻辑是什么?商业逻辑又是什么?简单一句话,它能养活自己吗?
答:《苏州生活》从酝酿到正式创刊,整整经历了3个多月时间,基本上从国庆节到元旦这一段,也算作我们的一个新投资项目吧。这本刊物定位为“新吴门生活方式创领者”,寄托着我们团队在地产专业期刊以外的新希望。
从期刊群内在关系上来看,新《苏州生活》堪称老《苏州楼市》姊妹篇。如果说《苏州楼市》创刊18年来的存在价值是为一切追求美好生活的人们找寻“空间家园”提供专业资讯和指导,那么《苏州生活》就是为这些人量身打造一个“精神家园”服务。这句话的知识产权,属于苏州摄影家协会的资深摄影师吴万一,虽然他目前远在英国探亲。
从内容设置上,《苏州生活》包括现在时讯·民生经济·封面故事·文化品位·情调生活五大版块,是一本面向苏州政商学文等城市中高端圈层的文化生活类读本。在创刊号封面故事中,我们特地选取了苏大副校长田晓明、美国留学生杜尚鹏(Jean Pierre)、酒吧驻唱阿东等十位城市主流和非主流人物,请他们叙谈自己对于“苏州生活”的理解。这也是我们重点推荐阅读的一组文章,从1月20日起会陆续在公众号上首发,没有拿到印刷版杂志的朋友可以留心一下。
如果新刊《苏州生活》还是走简单依靠“发行扩张——广告回报”老路,那我们就基本上失败了。道理很简单,纸媒所谓“黄金十年”已经渐行渐远了,我们无法让时光回转,不可能回到10年前。对此,我们有着十分清醒的认识。
那么出路究竟在哪里?从商业逻辑来讲,《苏州生活》最具可行性的聚焦领域为文商旅综合领域,我们期待在2017年上半年,在这个新兴领域发出一点声音来。目前,某本土上市公司旅游板块正在与我们洽谈,我们希望以此为契机,为《苏州生活》全新商业模式的锻造培育一个经典样本。请大家给《苏州生活》一点时间,一点宽容,一点鼓励。
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